Responsabilidad Social Corporativa de...
Mi estrategia de RSC de Barbie va a consistir en sacar una campaña a favor de la diversidad de los sexos. Ya existen prototipos de Barbie y Ken de diferentes constituciones físicas, razas distintas y “ocupaciones” diversas; ahora, para dar un paso más allá, queremos lanzar la campaña LGBT “#LoveTheWayYouAre” a favor de las personas transgénero. Para ello llevaremos a cabo una campaña promocional y una promoción por la cual por la compra de una muñeca o producto de esta línea (caracterizadas por llevar una camiseta con el lema de la campaña en el caso de las muñecas) se donará una parte de los beneficios a una asociación a favor de las personas transgénero/transexuales.
Durante un período de tiempo determinado se publicitará está campaña y los productos asociados con ella para que esta pueda alcanzar al mayor número de personas posibles; es precisamente por eso que se llevará a cabo una gran promoción a través de nuestras redes sociales y página web oficial de Barbie.
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Los objetivos generales que pretendemos alcanzar con esta acción son:
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Concienciar a la sociedad
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Promover la tolerancia
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Mejorar la imagen de marca
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Aumentar el prestigio de mi marca
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Reforzar mis acciones de RSC
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Aumentar el número de clientes
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Aumentar las ventas
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Creo que esta acción es muy viable ya que nuestro propósito (aparte de los objetivos conjuntos ya establecidos anteriormente) es concienciar a la sociedad, alentarla a ser más tolerante. Con esta acción creemos que puede ser posible, ya que teniendo en cuenta a nuestros tipos de clientes y público objetivo (niños entre los 5-12 años aproximadamente) empezar a inculcarles estos valores desde niños favorece no solo a su propia culturización sino también a su futura interacción con la sociedad. Intentamos inculcar valores en nuestros clientes que perduren y maduren en sus mentes hasta formar parte de ellos del todo.
Además, teniendo en cuenta la importancia y boom que están teniendo hoy en día las minorías hasta hace poco reprimidas o marginadas (homosexuales, transexuales, etc.) que de manera muy activa están luchando por el reconocimiento de sus derechos, por la aceptación de la sociedad, hemos llegado a la conclusión de que es el momento perfecto para realizar esta acción, como apoyo para la comunidad LGBT y como ejemplo de empresa tolerante, defensora de las personas y sus derechos.
Esta acción no solo nos puede resultar viable a nivel de RSC sino también puede dar paso a la ampliación de nuestra cartera de clientes.
Esta nueva campaña de Barbie es una acción de RSC ya que lo que trata de conseguir es promover la aceptación de un derecho fundamental, que es el de la libertad sexual; otro motivo por el que sabemos que se trata de una acción de RSC es porque el objetivo de esta campaña es concienciar a la sociedad, hacerla más tolerante y menos prejuiciosa, apoyar ideas como la de que todos somos seres humanos, personas, que sin importan nuestro sexo, preferencia u orientación sexual, somos iguales y como tal debemos ser tratados por igual. Por todo ello se caracterizan las acciones de RSC, por ser acciones cuyo fin es que la empresa no solo ejerza una actividad comercial remunerada, si no que también sea consciente del entorno, de la sociedad y de la repercusión que sus acciones sociales puedan tener en la sociedad y cómo la sociedad percibe la ejecución de la mismas.
